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商场展柜的设计


商场展柜道具是商场表现商品的主要载体,也是构成商场空间视觉的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式与功能。商场展柜道具设计与制作的优劣,将直接影响商品的销售和企业的品牌形象。在近几年,商场的展柜道具有了较大的发展与进步,这主要利于市场竞争更趋于成熟,企业更注重塑造品牌形象的结果。但,纵观百货商场或购物中心的展柜道具设计及制作,都与国际水准相差许多。主要原因是百货商场展柜设计缺乏整体规划设计及提出专业化的标准要求。这一问题是因为我国专业的商业设计公司和人才匮乏,以及商业企业在商场装修的设计规划缺乏专业公司的具体指导。因而在商场装饰规划与展柜设计上模仿成分较多,而设计公司对商场的经营、管理、营销的内在需求,更是缺少系统的专业理解与研究。由此,产生许多商场的视觉空间的同质化,展柜和道具缺少实用性、艺术性、经济性、安全性及人性化的功能性要求。为此,本人根据二十多年的从事零售业、商业装饰的经验和研究,提出商场展柜设计、制作要点。

一、需要进行设计沟通与规划不论是经营者,还是装饰设计公司,在设计展柜、货架时都要进行充分地沟通各自的需求概念与目标。充分的沟通是设计展柜的必要前提,也是不可或缺的,没有充分的沟通达成共识,展柜设计的独创性、实用性、安全性、文化性、人本性就会产生缺憾。

1、双方都要非常明确与确认展柜设计的意图和特殊需求,以此建立设计构思共识。

2、设计公司充分理解商家或某一品牌特征的内涵:即,企业文化:VI、CI、VIS;目标顾客行为、心理、偏好、职业等消费需求动因要素;产品的价格、风格、外观、色彩、功能等,为展柜设计构思提供创意设计基础

3、现场详细的勘查及向经营方调查、了解展柜在商场的空间位置及建筑结构、设施(天、地、墙、柱、照明、通风、通道、楼梯等)硬件环境特征。这对设计展柜的有效利用平面与空间进行展示商品,吸引顾客和展示品牌形象,提供设计基础。

4、与经营者共同研究要设计展柜的周边邻里展柜的设计特征和品牌形象特征,参照、对比设计思路和创意,是否和谐(主题色彩、灯光照度和色温),是否具有视觉冲击力,提出与连接展柜衔接的建议性方案。

5、与物业管理和安全管理部门接洽、沟通,了解用电、消防、安全、环保,以及等商场特定的具体要求,这为保证符合展柜设计、制作质量要求及验收工作。

因为展柜道具是展示商品的主要载体,如同家庭里的家具一样,不仅要尽可能多的乘放衣物,摆设用物和艺术品的实用性,还要具有亲和力和个性,表现一个家庭的文化层次与风格,同时也表现一个家庭的经济实力,而设计商场展柜也是如此。不论是百货商场,还是购物中心、专卖店的未来竞争发展趋势,都是朝着各自的目标市场定位,为自己的目标顾客群建立一个温馨,具有感染力的购物、娱乐、休闲的空间环境。因此,设计展柜就要向设计家具一样精雕细琢,把握展柜设计功能,将设计元素与设计思想、理念、创意融入进去。

设计过程中的原则是:一是设计者要与经营者站在同一个角度,树立以顾客为核心的设计意识和理念;二是顾客虽然是主体,展柜、商品是客体,但要通过设计将主、客体两者融合在一起;三是要明确设计展柜的载体物--商品是软性商品还是硬性商品的性质(注1);四是要理解商场是一个大花园或是一个苏州的园林,要让顾客驻足观赏,设计者就要设计出一步一景的创意。五是展柜设计与制作在保证质量的前提下,也要保证他的合理的性价比--经济性。

商场柜台、展柜设计与制作过程涉及到方方面面的因素较多,为了追求与达到为实现商品展示理想的效应目标,应从十二个方面(要点)考虑展柜、展架的设计与制作展示与陈列功能.

商品展示与陈列是设计展柜、展架最重要的功能。合理的设计,能够有效的延长商品展示的面、线及空间形象。利用展柜、展架、展台的点、线、面,分隔与建立商品展示空间,这就是我们常说的商品空间布局规划。

1、商品展示空间的点、线、面空间组成关系与设计要点设计动因评估要点:

(1)分析经营面积与要展示商品的数量关系。经营场地面积大小在各个商场往往具有不确定性,有时面积不是过大就是过小,面积太大又没有足够的花色品种充满展示空间,面积过小使商品展示受到局限性。这就需要展柜设计者精心规划展示空间:

(2)评估展柜与通道走向、楼梯间、自动扶梯平面位置的硬件环境关系;评估展柜处于主通道边还是次通道边;评估展柜在整体卖场的位置类级,是否处于死角位置,目的是明确整体形象设计构思与创意,确定设计空间结构和视觉关注点。

(3)分析与明确商品是软性商品还是硬性商品的性质,分析商品外形的几何形态特征,确定商品与展柜点、线、面的几何图形的呼应关系,设计展柜、展架的规格和展示结构。

(4)评估天与地两个平面装饰的几何状态和建筑设施设备的关系。如地面处于楼梯踏步、坡到、几何型拐角,及电气开关、消防卷帘门、消防栓、地插销电气等设施,以及顶部凸出的水泥梁、造型吊顶及顶棚高度等。目的是有效地处理好不利于设计的因素,衔接好顶部与地面之间展柜、展架、展柜关系。另一方面,也涉及到商场安全和顾客安全问题。

2、设计构思要点:

(1)充分利用建筑天、地、墙、柱、梁空间结构,使商品展示和品牌形象展示的面和线尽可能的延长。如果商品展示展柜位于卖场中央位置或自动扶梯位置,就要充分利用柱子延长展示面。如无柱子,也可以调动材料的特性进行无墙造墙,无柱造柱,但要考虑卖场高度的整体要求。

(2)展示空间疏、密、高、低及展示层面要符合人体工程学的视觉效应,要在视觉上让顾客有舒适感,便于顾客远近浏览及拿递商品;特别是要结合商品外形的几何形态特征,如软性商品的男装、女装、童装的规格具有明显的差异。展柜设计要充分考虑到空间陈列品价值与灯光完美结合。

作为设计人员与商场经营人员,要把握好商品展示空间的点、线、面空间组成关系与设计要点。处理好展示空间的点、线、面,实际就是构架出商品展示空间布局,是最基础性的工作。

3、展柜设计三大要素

(1)展柜设计需要考虑区域因素

展柜设计过程中必须考虑到区域因素主要是指,展示柜的形状大小以及各个部位之间的如何编排位置,这些特征给人的初步感知即是展柜设计过程中应该考虑到的首要因素。

当然,区域因素当然也包括展示柜和摆放位置之间的契合度以及展示柜的色彩与内衣系列产品、摆放位置、灯光等方面的协调性。这与色彩学的理念是一致的,要有助于让各种色彩的搭配更加协调,并且以产品定位为主确定要给用户的视觉感官是以庄重?现代感?时尚?新生代?还是其他定位为主来协调搭配展柜设计色彩,具体体现在产品与展示柜的协调性要给人有符合逻辑的感觉,而不是两者之间有较大的脱节,如此一来会让消费者难以在纷纭的卖场信息中对你的产品记忆深刻。

(2)展柜设计需要考虑美感因素

其二要考虑到人的美感因素,这一点主要体现在展示柜自身部位相对位置以及展示柜与摆放处的相对位置的均衡性以及稳定性,稳定性和均衡性绝佳的话才能更好地给消费者传送品牌想表达的意思,整体感分多种,比如轻松愉悦的或者典雅庄重的等等。

那么展柜设计过程中,沈洋展柜团队会首要在注重以上两个因素的同时,也要注重卖场、品牌、产品、用户各个方面的协调性,并从点、线、面去更好地去进行展柜设计,以创新驱动机制出品创意展示柜以使品牌商在卖场中脱颖而出。

解决了这些相对较难得问题后,展柜设计在细节地方也要做到尽善尽美,比如要解决展示柜的实用性,让品牌商促销人员容易操作,更要让消费者容易看到产品信息且容易获取;比如要解决展示柜的环保问题,展示柜作为卖场直接与大批量人流接触,其环保一定要做好;比如商品的陈设问题,这里做另外一个重点讲。

(三)展柜设计需要考虑陈设因素

品牌不仅是陈设和销售的对象,而且这些商品也是融合入卖场氛围中,并在卖场中担任一个不可或缺的角色,商品的陈设布局不仅仅在卖场中体现出一种静态信息,而且很大程度会转换为视觉动态信息,影响消费者的消费行为,因此,展柜设计要与产品的陈设相互融合,使得展示柜与产品陈设之间透露产品的推销气味,故成功的产品陈设与展示柜本身也是一个"静态的推销员"。

在对陈设信息把握的前提下进行展柜设计,其原则在于:

要分类出重点推销的商品以及重点推荐的商品,分类高档、中档、抵挡产品,在陈设中要与有主次分明的陈设原则,对于重点商品要给予显眼位置,给予强烈的视觉感受等。

只有充分考虑了以上问题,做好沟通,循序渐进的进行展柜设计,才能出优品。

折叠编辑本段材料应用

20世纪80年代,我国(亚克力)有机玻璃年销售量不足2万吨,消费市场不以建筑业为主。进 入90年代以来,PMMA在建筑业中的市场应用有了较大的发展,消费量增长很快,2000年已达到8.5 万吨,其中浇注板2.9万吨、挤出板2.5万吨、模塑料3.1万吨(不包括挤出板用模塑料)。预计今 后几年中,国内亚克力有机玻璃市场发展速度年均将保持在6%以上。预计到2005年,我国亚克力 有机玻璃的市场容量为11万吨,其中建筑业约占60%~70% 。

PMMA俗称有机玻璃,又叫亚克力或亚加力,化学名称为聚甲基丙烯酸甲酯。香港人多叫亚加力,是一种开发较早的重要热 塑性塑料,具有较好的透明性、化学稳定性和耐候性,易染色,易加工,外观优美,在建筑业中 有着广泛的应用。有机玻璃产品通常可以分为浇注板、挤出板和模塑料。

有机玻璃(亚克力)在建筑业中的应用在建筑方面,有机玻璃(亚克力)主要应用于建筑 采光体、透明屋顶、棚顶、电话亭、楼梯和房间墙壁护板等方面;卫生洁具方面有浴缸、洗脸 盆、化妆台等产品。近年来,在高速公路及高等级道路照明灯罩及汽车灯具方面的应用发展也相 当快。其中,建筑采光体、浴缸、街头广告灯箱和电话亭等方面的市场增长较快,今后的发展空 间较大,市场前景十分广阔。

近年来,随着各大城市饭店、宾馆及高级住宅的兴建,我国建筑采光体发展迅速,用有机玻 璃(亚克力)挤出板制成的采光体,具有整体结构强度高、自重轻、透光率高、安全性能高等特 殊优点,与无机玻璃采光照置相比较,具有很大的优越性。

目前,美国和日本已在法律中作出强制性规定,中小学及幼儿园建筑用玻璃必须采用亚克力)。随着我国法律法规的不断完善,预计在不久的将来,我国法律也会规定中小学及 幼儿园建筑玻璃也必须采用有机玻璃(亚克力)。同时,全国各地加快了城市建设步伐,街头标 志、广告灯箱和电话亭等大量出现,其中所用材料中有相当一部分是有机玻璃亚克力材料。 在卫生洁具方面,由于有机玻璃亚克力浴缸具有外观豪华,有深度感,容易清洗,强度高, 质量轻及使用舒适等特点,近年来得到了广泛的使用,目前国内年产有机玻璃亚克力浴缸约150万 只,年消耗PMMA挤出板或浇注板5000吨以上。

随着我国建筑法规的日益完善,PMMA必将在更多的应用领域表现出较强的竞争力。另外,特 种有机玻璃,如光学有机玻璃、防射线有机玻璃及光盘级有机玻璃等在我国建筑业应用中尚属空 白,有较大的发展余地。

我国有机玻璃(亚克力)PMMA生产及市场情况我国目前有机玻璃产品的总生产能力在日产13 万吨左右,生产厂家很多,但生产规模小。国内有机玻璃亚克力生产加工能力很大,但产品结构不甚合理,只能生产普通品种产品,缺 少建筑业需要的高附加值产品,在品种与质量方面均不能满足市场的需求,如建筑用需求量很大 的挤出板均需要大量从国外进口。

近年来,我国有机玻璃(亚克力)的消费量增长很快,但由于我国有机玻璃PMMA产品品种单 调,数量较少,质量较差,远远不能满足国内市场的需求,导致进口量逐年大幅度增加。2000年 我国PMMA模塑料进口量达到7.7万吨,同时还进口有机玻璃板材近4000吨。从进口地区来看,广 东、上海、浙江及江苏4省市合计进口量占全国总进口量的约95%左右。江苏、上海是我国有机玻 璃浇注板的主要生产地区,由于模型浇注工艺简单、投资少,因此许多乡镇企业用此工艺进行作 坊式生产,装置规模小,产品质量远达不到建材工业的质量标准,在国外早已淘汰。

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